Por Jia Yong e Tian Hong, Diário do Povo
Rua de Nanjing, Shanghai. Foto: Wang Chi, Diário do Povo Online
Recentemente, o Ministério do Comércio da China emitiu as "Diretrizes para a Construção de Círculos de Negócios Urbanos" e propôs que as cidades com uma população permanente de mais de 10 milhões, atraiam marcas comerciais e recursos domésticos e externos para criar um conjunto de distritos comerciais de classe mundial. Durante algum tempo, grandes cidades como Beijing, Tianjin, Shanghai, Chongqing e Guangzhou assumiram a liderança no desenvolvimento do cultivo e construção de cidades-centros de consumo internacional.
Em dezembro de 2018, a rua Jiefangbei de Chongqing foi selecionada como um dos primeiros projetos-piloto para reconstrução e requalificação de espaços pedonais do país. O comitê de gestão do distrito comercial de Jiefangbei tem promovido uma aposta em áreas-chave, como ecologia, transporte, requalificação de fachadas e iluminação. No ano passado, o total de vendas no varejo de bens de consumo em Jiefangbei atingiu 92,4 bilhões de yuans, e o fluxo de pessoas atingiu 160 milhões.
"A gestão digital resolveu os pontos deficitários do varejo tradicional", afirma Wu Shengjun, vice-gerente geral do New World City, localizado na Rua de Nanjing, em Shanghai. Enquanto shopping center de grande escala, o New World City está desenvolvendo e aplicando um sistema de gestão digital, sendo que as informações de mais de 200.000 itens, de mais de 500 fornecedores, estão todas armazenadas no banco de dados, realizando uma apresentação de dados em tempo real das vendas, estoque de produtos, hábitos de consumo do cliente e avaliação do desempenho dos funcionários. Graças ao recurso a serviços de streaming para a publicitação dos produtos existentes nas superfícies comerciais, os vendedores passam a poder fazer a ponte entre o offline o online. Ma Mu, gerente do departamento de comércio eletrônico da Shinsegae Daimaru, disse que as vendas online de um mês apenas equivalem às vendas online do ano passado. Especialistas disseram que a tecnologia big data é usada para fortalecer a interação com os consumidores, além de ser publicado regularmente o estatuto dos negócios e os relatórios de análise das marcas, apoiando as empresas a melhorarem ainda mais os seus serviços.
Os distritos comerciais urbanos são uma plataforma importante para promover atualizações de consumo e um motor importante para aumentar a vitalidade da economia da cidade. Beijing, Shanghai, Chongqing e outras cidades orientam os principais distritos comerciais e empresas a cultivar ativamente o consumo de especialidades e o consumo noturno, melhorar a experiência e otimizar o ambiente de consumo.
Neste verão, o New World Shanghai sediou o primeiro festival de experiências atraindo inúmeros consumidores jovens. Xu Jiaping, gerente geral do espaço, disse que o New World, que concluiu a sua terceira atualização e transformação, deixou de ser um shopping tradicional, tendo se tornado “um moderno parque temático comercial".
O distrito de Sanlitun, em Beijing, usa as suas características ao ar livre para criar um cenário de consumo que reúne todos os tipos de catering, bares e outras características multiculturais internacionais, passando a ser sinônimo de tendências e modas. No primeiro semestre deste ano, um total de 434 lojas de marcas renomadas foram estabelecidas em Beijing, das quais 87 se instalaram em Sanlitun, representando 20% do total.
Chongqing aperfeiçoou seus cartões de visita e orientou o seu distrito comercial a melhorar a experiência ao consumidor. Durante o feriadão de "1º de maio", as vendas no varejo dos principais distritos comerciais e principais empresas comerciais monitoradas em Chongqing foram de 12,475 bilhões de yuans - um aumento anual de 26,8%.
Bai Ming destacou que a construção de centros de consumo internacionais e de distritos de negócios de classe mundial ajudará a acelerar a construção de um novo padrão de desenvolvimento em que há um entrecruzar de ciclos de produção domésticos e internacionais.
