À medida que o Ano do Dragão se aproxima, as vendas de produtos com elementos de dragão têm registrado um crescimento explosivo nas principais plataformas de comércio eletrônico, o que, segundo os especialistas, indica não só a forte ressonância da cultura tradicional chinesa entre os consumidores, mas também a vitalidade do mercado consumidor do país.
Dragão, ou long em chinês, uma criatura mítica e auspiciosa que é o quinto animal do ciclo de 12 anos do zodíaco chinês, é considerado um símbolo sagrado de boa sorte, força e fortuna na China. Espera-se que o frenesi de compras até o Festival da Primavera reforce ainda mais a confiança do consumidor e impulsione a recuperação do consumo, acrescentaram os especialistas.
Dados da plataforma de comércio eletrônico JD mostraram que as pesquisas por mercadorias relacionadas com dragões através do seu mercado online ultrapassaram os 23 milhões desde janeiro, com liquor com tema de dragão, moedas comemorativas e vestuário liderando a tendência.
Desde o lançamento da campanha promocional do Festival da Primavera da JD, em 17 de janeiro, o volume de transações de mercadorias com tema de dragão em mais de 800 subcategorias aumentou mais de dez vezes em relação ao ano anterior, de acordo com a empresa.
Produtos com elementos com tema de dragão, como enfeites para carros, acessórios domésticos, roupas, necessidades diárias, álcool, produtos para mães e bebês e joias de ouro têm sido preferidos pelos consumidores, segundo relatado.
As compras das gerações pós-década de 1990 e pós-década de 2000 representaram quase 55% do total, enquanto os consumidores nas províncias de Guangdong, Beijing, província de Jiangsu, Shanghai e província de Shandong, nessa ordem, foram os cinco que mais gastaram em itens com características de dragão, segundo JD.
Jason Yu, gerente geral da Kantar Worldpanel China, fornecedora de pesquisa de mercado, disse que, como o dragão é um símbolo importante da cultura tradicional chinesa e acredita-se que traz boa sorte, os consumidores chineses que compram produtos com tema de dragão estão expressando suas esperanças por um vida melhor no ano novo.
Yu observou que os compradores da Geração Z da China - aqueles nascidos entre meados da década de 1990 e o início da década de 2010 - estão demonstrando um elevado sentimento de orgulho nacional e confiança na cultura chinesa, e "sua busca pelos produtos do Ano do Dragão também injetou nova vitalidade na herança da cultura tradicional".
Envelopes vermelhos com tema de dragão, ímãs de geladeira, capas de celular, roupas íntimas e meias ganharam popularidade entre os consumidores chineses, de acordo com o Taobao, o mercado on-line da empresa de tecnologia chinesa Alibaba Group.
As pesquisas por produtos relacionados ao dragão dispararam 640 vezes em relação ao ano passado no período de 27 de dezembro e 2 de janeiro no Taobao, de acordo com a empresa. Entre os itens, os ornamentos de ouro com elementos de dragão tiveram um aumento de 500 vezes no volume de pesquisas, enquanto as pesquisas por “coleções limitadas para o Ano do Dragão” aumentaram mais de trinta vezes em comparação com o mesmo período do ano passado.
Mais de 30 museus, como o Museu do Palácio em Beijing, o Museu Provincial de Gansu e o Museu Britânico, lançaram mais de 1.000 edições limitadas de produtos relacionados com dragões no Tmall, o mercado eletrônico business-to-customer do Alibaba.
