Anúncio do fabricante de eletrônicos e eletrodomésticos Hisense durante a partida do Grupo B entre a Espanha e a Croácia, em Berlim, Alemanha, em 15 de junho de 2024.
As empresas chinesas estão fazendo uma forte aparição na atual UEFA Euro 2024 como patrocinadoras oficiais.
Uma presença significativa de anúncios de marcas chinesas na Eurocopa gerou recentemente uma ampla discussão nas redes sociais chinesas.
Os telespectadores chineses têm sido frequentemente expostos a esses anúncios, como da montadora chinesa BYD e da plataforma de serviços de pagamento Alipay, durante as transmissões ao vivo do torneio.
A presença de empresas chinesas é proeminente no Euro 2024, com 5 dos 13 principais patrocinadores sendo oriundos da China.
Anúncio da montadora chinesa BYD, durante a partida do Grupo B entre a Croácia e a Albânia, em Hamburgo, Alemanha, em 19 de junho de 2024.
As discussões sobre "as empresas chinesas se tornando globais" surgiram na plataforma de mídia social chinesa Weibo, atraindo mais de 100 milhões de visualizações e dezenas de milhares de comentários.
Inúmeros internautas chineses comentaram que "ver tantas empresas conhecidas foi como assistir à Superliga Chinesa".
Esta é a primeira vez que a competição utiliza técnicas de publicidade virtual em tempo real, que podem substituir os anúncios nos painéis de LED que circundam o gramado por displays personalizados, direcionados a mercados específicos nas transmissões ao vivo.
O público da Alemanha anfitriã e dos Estados Unidos também verá anúncios personalizados em alemão e inglês.
Anúncio da plataforma de serviços de pagamento Alipay durante a partida do Grupo D entre a Áustria e a França em Dusseldorf, Alemanha, em 17 de junho de 2024.
Para a UEFA, entidade que rege o futebol europeu, a introdução da nova tecnologia abriu novas possibilidades para o desenvolvimento do mercado neste evento de grande projeção mundial.
Enquanto principal patrocinador do Euro 2024, o Chinese Ant Group apresentou marcas como Alipay e Ant Fortune ao público chinês em chinês, ao mesmo tempo que promoveu suas marcas globais Alipay+, WorldFirst e Antom para os fãs internacionais em inglês.
“Isso está incluído em nossos benefícios de patrocínios e é uma escolha natural para promover marcas diferentes em mercados diferentes”, disse um porta-voz do Ant Group.
Os não patrocinadores terão que comprar direitos de publicidade virtual separados.
Lista de patrocinadores oficiais do UEFA Euro 2024.
Visando aceder ao vasto mercado da China, os patrocinadores internacionais, como a Qatar Tourism e Booking.com, também optaram por utilizar o mandarim nos seus anúncios para os telespectadores chineses.
"Isto reflete a influência financeira das empresas chinesas e a importância do mercado chinês", comentou um utilizador chinês da web.
Patrocinar o campeonato sempre foi visto como um investimento que vale a pena pelas grandes corporações.
No ano do Euro 2016, a gigante chinesa de electrónica de consumo Hisense viu as suas vendas no mercado europeu aumentarem quase 35 por cento, com as vendas no país anfitrião, a França, a aumentarem quase 300 por cento.
