O LEGO Group está confiante no crescimento futuro na China. (Foto: China Daily)
O LEGO Group, conhecido por seus conjuntos de peças, continua otimista sobre seu crescimento de longo prazo no mercado chinês, focando em inovação e relevância local.
O CEO Niels B. Christiansen reafirmou o compromisso do grupo com o investimento contínuo no mercado durante uma recente viagem a Shanghai.
Na última década, o grupo alcançou uma participação de mercado significativa e rápido crescimento na China, um dos seus mercados internacionais mais importantes. O grupo abriu mais de 500 lojas no país asiático.
"Tivemos uma jornada fantástica de crescimento aqui e acreditamos fortemente no futuro do mercado. Ainda há muitas crianças e famílias que não tiveram a oportunidade de experimentar o LEGO", disse Christiansen.
Ele expressou confiança na capacidade da empresa de retomar o crescimento.
"O que mais importa é nosso compromisso com o mercado chinês e nossa confiança de que alcançaremos crescimento novamente na China", acrescentou.
Embora os consumidores tenham se tornado mais cautelosos sobre compras não essenciais, Christiansen continua otimista. "O consumidor pode estar hesitante em gastar agora, mas tenho certeza de que a confiança retornará, e estaremos prontos para capitalizar isso", disse Christiansen.
Para dar suporte ao crescimento futuro, o grupo planeja continuar a expandir suas operações na China.
Uma estratégia fundamental é o desenvolvimento de produtos culturalmente relevantes, como a série LEGO Sun Wukong, ou Menino Macaco, inspirada na lenda chinesa clássica Jornada ao Oeste.
"Sun Wukong é único no mercado chinês e reflete nosso compromisso em garantir que a marca LEGO ressoe com os consumidores locais", disse ele. "Estamos orgulhosos de que Menino Macaco tenha sido bem recebido na China, e planejamos continuar desenvolvendo produtos que falem com a cultura local."
A empresa está se preparando para os novos itens para o próximo Ano Novo Chinês, embora detalhes específicos ainda não tenham sido divulgados.
O grupo está dobrando a aposta na expansão de sua presença física e digital na China. A empresa recentemente adicionou investimento em sua fábrica em Jiaxing, província de Zhejiang, com a abertura de uma nova linha de processamento, um centro de moldagem e dois armazéns de baia alta, para reforçar sua cadeia de suprimentos e dar suporte ao crescimento futuro.
O varejo continua sendo um pilar crucial.
A empresa planeja abrir mais lojas, atualizar as existentes e realocar algumas para melhores locais para melhorar as experiências do cliente, disse o CEO.
"As lojas continuarão a desempenhar um papel importante para nós, mas serão complementadas por experiências digitais e online", disse Christiansen.
O centro de inovação digital da empresa em Shanghai não está focado apenas no mercado chinês, mas também está contribuindo para as operações globais do grupo, ele acrescentou.
A inauguração do LEGOLAND Shanghai no próximo verão deve ser um dos principais impulsionadores do crescimento da empresa na China. O parque está definido para ser um dos maiores e mais modernos parques LEGOLAND do mundo.
Globalmente, o grupo LEGO superou a indústria de brinquedos mais ampla globalmente nos últimos cinco a seis anos, crescendo em média 13 a 14%, em comparação com o crescimento de 2% da indústria. A empresa lançou mais de 300 novos produtos somente no primeiro semestre deste ano.
Um impulsionador de crescimento para o Grupo LEGO é combinar experiência criativa com produtos físicos. Parcerias importantes, como colaborações com a gigante de artigos esportivos Nike e F1 este ano, ajudaram a empresa a permanecer relevante e na moda com consumidores ao redor do mundo, disse o CEO.
"Se você me perguntar o que me mantém acordado à noite, é nossa capacidade de permanecer relevante e lançar produtos interessantes o tempo todo", disse Christiansen.
