Uma loja da Ikea em Shanghai.
Participando da Exposição Internacional de Importação da China (CIIE, na sigla em inglês) pelo sétimo ano consecutivo, a varejista sueca de móveis e utensílios domésticos Ikea fez do evento e dos elementos culturais chineses a musa do desenvolvimento de seus produtos, de acordo com um executivo sênior.
"Estamos aqui há sete anos consecutivos desde o início. Foi uma parte emocionante do ano e algo que também valorizamos muito", Pontus Erntell, CEO, presidente e diretor de sustentabilidade da Ikea China, disse ao China Daily antes do início da 7ª CIIE, que será realizada em Shanghai de terça a domingo.
Erntell explicou que o estande da Ikea na exposição é inspirado no ensaio A Primavera Flor de Pessegueiro da Dinastia Jin Oriental (317-420), escrito por Tao Yuanming (365-427). Ao misturar a cultura chinesa com elementos nórdicos, o estande de cerca de 360 metros quadrados destaca três temas — sustentabilidade, economia prateada e estímulo ao consumo.
A maior conquista na opinião do CEO é a consistência de estar lá ao longo dos anos.
"Acho que é sobre termos muitos bons exemplos de lançamentos de linha. Então, gostaria de destacar esta coleção do Ano Novo Chinês e acho que há muitas coisas a aprender com ela", disse Erntell, acrescentando que este é o quarto ano consecutivo que a Ikea faz uma estreia global de coleções do Ano Novo Chinês na CIIE.
"Esta é uma parte integrante de como trabalhamos com o desenvolvimento de linha também em um contexto chinês. Na China, temos a cadeia de valor completa como um dos poucos países fora da Suécia, onde também construímos e desenvolvemos linhas com base em insights sobre a vida residencial aqui na China. E é claro que é para responder a tendências, oportunidades e necessidades na China, mas também é dimensionado para o mundo".
Erntell acrescentou que há muitos bons exemplos de produtos sendo desenvolvidos localmente na China, com base em insights, necessidades e oportunidades. Os produtos foram lançados primeiro na China e se expandiram globalmente com sucesso.
Outro exemplo são seus sofás de movimento de tecido técnico. Desde sua estreia na CIIE de 2022, mais de 25.000 desses sofás foram vendidos na China, disse ele.
Nos últimos seis anos, a CIIE serviu como um palco importante para empresas estrangeiras buscarem oportunidades no desenvolvimento da China. Até 2.500 novos produtos, tecnologias e serviços foram lançados na CIIE e mais de US$ 420 bilhões em negócios foram fechados, disse Tang Wenhong, ministro assistente do comércio, durante uma recente entrevista coletiva do Gabinete de Informação do Conselho de Estado da China.
