A fabricante chinesa de brinquedos Pop Mart lançará oficialmente seus produtos no Brasil em junho, incluindo as bonecas Labubu, que conquistaram o mundo no ano passado. O lançamento está sendo gerenciado pela empresa brasileira Candide.
Segundo o jornal brasileiro Folha de S.Paulo, a Pop Mart aposta no modelo de "caixa surpresa", em que só possível saber qual o personagem está dentro da caixa ao abri-la. Esse modelo ajudou personagens como Labubu, Skullpanda e Cry Baby a se tornarem itens de colecionador fenomenais.
De acordo com Bruno Verea, diretor de marketing da Candide, a Pop Mart lançará inicialmente mais de 30 séries diferentes no Brasil, incluindo sua própria marca e personagens licenciados. A faixa de preço esperada é de R$299,99 a R$799,99.
Os produtos inicialmente planejados incluem personagens como Labubu, Crybaby, Skullpanda, Hirono e Pucky, além de produtos relacionados a marcas e séries como As Meninas Superpoderosas.
Com o lançamento oficial de seus produtos no mercado brasileiro, iniciou-se uma repressão à falsificação. A Pop Mart estabeleceu uma subsidiária no Brasil há aproximadamente seis meses e já iniciou processos contra empresas suspeitas de vender produtos pirateados com seus personagens.
Em uma ação judicial movida em um tribunal de São Paulo em março, a Pop Mart China e Brasil acusaram dezenas de empresas do setor de presentes e artigos para o lar de violação de propriedade intelectual e concorrência desleal. A ação busca indenização de 1,56 milhão de reais.
Inicialmente, os brinquedos da Pop Mart terão como público-alvo principal geeks e colecionadores, além de livrarias, papelarias e redes de lojas especializadas em brinquedos.
A decisão de investimento da Candide se baseia numa tendência no mercado de brinquedos, cada vez mais impulsionada por adultos e colecionadores. "Hoje, cerca de um quarto do mercado global de brinquedos vem de adultos", disse Verea. Ele explicou que o crescimento desse grupo motivou a empresa a aumentar seus investimentos em itens geek e colecionáveis nos últimos anos.
Entre 2022 e 2023, a empresa começou a fortalecer sua posição nesse mercado, participando da convenção de anime CCXP e fechando um acordo para distribuir os bonecos colecionáveis Pop Funko da empresa americana Funko.
“Já tínhamos consolidado nossa presença nesse mercado antes do fenômeno Labubu”, afirmou Verea. A empresa conta com 255 funcionários e faturou 280 milhões de reais no último ano.
