Uma mistura singular de tradição, união familiar e energia jovem deve impulsionar o mercado turístico da China durante o feriado do Festival do Barco do Dragão, segundo fontes do setor de viagens.
O feriado de três dias, que começa na sexta-feira (12), coincide com o Xia Zhi, ou Solstício de Verão, um dos 24 termos solares do calendário chinês, e com o Dia dos Pais, ambos celebrados num domingo. Além disso, coincide com a Copa do Mundo FIFA de 2026.
Normalmente, as festividades giram em torno de corridas de barco, da confecção de bolinhos de arroz glutinoso conhecidos como zongzi(bolinhos de arroz envolto em folhas de bambu) e de outros costumes folclóricos, mas, para completar o clima festivo deste ano, haverá também transmissões de jogos de futebol e shows, criando um padrão de viagens com múltiplos picos, segundo agências de viagens.
Viajantes de 20 a 49 anos são os principais responsáveis pelo aumento das viagens durante o feriado, representando mais de 70% do total de viagens planejadas, de acordo com dados da agência de viagens online Tuniu. Viagens de curta e média distância, com duração de dois a três dias, são as mais populares, refletindo uma clara tendência para escapadas mais curtas e reservas de última hora.
O fim do exame nacional de admissão à universidade, ou gaokao, também desencadeou um aumento na demanda por viagens, que deve durar até o início de julho, criando uma janela de viagens escalonada antes da alta temporada de verão, disse Tuniu.
Os estudantes, geralmente com idades entre 18 e 23 anos, são os principais responsáveis por essa demanda. Muitos pais prometeram viagens como presentes após o gaokao, o que impulsionou as reservas entre os jovens viajantes. De acordo com a plataforma de viagens online Qunar, as reservas de voos feitas por jovens de 18 anos, de 10 de junho até o final de junho, aumentaram mais de 30% em comparação com o mesmo período de maio.
As atividades tradicionais do Festival do Barco do Dragão, incluindo a confecção de zongzi, ovos de pato salgados e sachês, o uso do hanfu (traje tradicional chinês) e a visualização de corridas de barcos — tornaram-se importantes impulsionadoras do consumo, disse Tuniu.
A coincidência com o Dia dos Pais impulsionou as viagens em família, com um aumento notável nas viagens entre pais e filhos, segundo a Qunar.
Destinos populares incluem Shanghai, Beijing, Guangzhou, na província de Guangdong, e Hangzhou, na província de Zhejiang. Shantou, em Guangdong, cenário do filme de sucesso "Dear You", está gerando um aumento nas buscas, informou a Qunar.
As antigas aldeias de Shangrao, na província de Jiangxi, também são muito procuradas. As buscas por resorts rurais na região, onde os visitantes podem vivenciar as tradições dos festivais, aumentaram sete vezes, segundo a agência.
A euforia gerada pela Copa do Mundo de futebol em andamento também influenciou a demanda por viagens. A Liga das Cidades de Futebol do Nordeste de 2026, ou "Dongbeichao" — um torneio regional organizado em conjunto pelas províncias de Liaoning, Jilin e Heilongjiang, bem como pela Região Autônoma da Mongólia Interior — está atraindo torcedores de todo o país, aumentando as reservas de hotéis na região durante o feriado, de acordo com a Qunar.
Em Liaoning, 43 pontos turísticos em sete cidades estão oferecendo entrada gratuita para torcedores com ingressos e moradores de regiões parceiras, o que ajudou a impulsionar as reservas de hotéis em 20% em relação ao ano anterior, segundo a agência de viagens.
Yin Ping, professora da Escola de Economia e Gestão da Universidade Jiaotong de Beijing, observou que a convergência do Festival do Barco do Dragão, do Dia dos Pais e da Copa do Mundo cria um padrão de viagens com "pico duplo diurno e noturno", com as corridas de barco do dragão e as atividades de confecção de zongzi atraindo multidões durante o dia, enquanto à noite os torcedores lotam bares e restaurantes para assistir aos jogos, aumentando os gastos com alimentação e vida noturna.
"A integração da cultura folclórica tradicional, eventos esportivos e shows provavelmente se tornará uma tendência duradoura", disse ela.
O sucesso da liga de futebol do Nordeste em aumentar as reservas de hotéis mostra que uma combinação de cultura folclórica, esportes e turismo pode impulsionar o consumo local de forma sustentável, não apenas durante feriados, mas também como um modelo regular, acrescentou.
