O Oriental Selection, o estúdio de transmissão ao vivo da gigante educacional chinesa New Oriental, ganhou cerca de 1,57 milhão de seguidores em três dias, desde sexta-feira, por meio de marketing de transmissão ao vivo bilingue, com as vendas aumentando em 17,77 milhões de yuans (cerca de US$ 2,63 milhões).

Na sexta-feira, o professor de inglês Dong Yuhui, que trabalhou para a New Oriental, vendeu Arroz Wuchang, uma marca de arroz de alta qualidade da província de Heilongjiang, nordeste da China, no estúdio de transmissão ao vivo da Seleção Oriental.

Ao contrário da maioria dos streamers, Dong vendeu o arroz em chinês e inglês. Ele ensinou aos consumidores as características do arroz em inglês, o que fez Dong e o estúdio ganharem popularidade em poucos dias.

Os dados mais recentes indicam que no sábado, o estúdio Oriental Selection transmitiu ao vivo 18 horas e 17 minutos, com vendas estimadas de cerca de 19,922 milhões de yuans - um aumento de 40 vezes em comparação com o início. A transmissão ao vivo atraiu um pico de 88.600 usuários.

Além de Dong, quase 10 streamers venderam produtos em chinês e inglês no estúdio Oriental Selection na sexta e no sábado.

A New Oriental tomou a decisão de se reinventar no final de 2021, desde que o Ministério da Educação da China anunciou o fortalecimento da gestão das aulas fora do campus.