Consumidores observam aquecedores de água com subsídios para troca em um mercado de Jiaxing, província de Zhejiang. Foto: Jin Peng, China Daily
A política de troca de bens de consumo deste ano já aumentou significativamente a atividade varejista, beneficiando tanto varejistas quanto consumidores, segundo varejistas e especialistas do setor.
Projetada para promover produtos ecológicos, inteligentes e energeticamente eficientes, a política renovada oferece subsídios direcionados para a troca de produtos antigos por novos, gerando assim uma forte demanda em setores como eletrodomésticos e eletrônicos de consumo.
Para varejistas como a Suning.com, o impacto foi imediato. De 1º a 3 de janeiro, o fluxo de clientes nas lojas da Suning aumentou 110%, enquanto as vendas de eletrodomésticos energeticamente eficientes, como geladeiras e máquinas de lavar, dobraram em relação ao mês anterior. A proporção de eletrodomésticos de primeira linha com eficiência energética/hídrica vendidos pela plataforma da Suning aumentou para 92% durante o período.
"O novo programa de troca está focado em categorias que aumentam a eficiência energética, injetando vitalidade na atualização de eletrodomésticos que são ecológicos, inteligentes e saudáveis", disse Yan Zhengkui, chefe do centro de gestão das lojas Suning.
A varejista também adotou uma estratégia de canal duplo, facilitando o acesso aos subsídios tanto online quanto offline.
"Temos assistido a uma resposta extremamente positiva dos clientes, ansiosos para aproveitar a política de troca. Os novos subsídios nacionais tornaram os produtos de alta eficiência energética os principais produtos para os consumidores", disse Liu Meichen, gerente da loja Suning Max Beijing.
Para os consumidores, a política de troca representa mais do que apenas descontos. Ela oferece a oportunidade de adquirir eletrodomésticos inteligentes de última geração a preços mais acessíveis. Produtos como geladeiras com inteligência artificial, máquinas de lavar inteligentes e condicionadores de ar com baixo consumo de energia estão em alta demanda. Mais de 70% dos consumidores também priorizam recursos relacionados à saúde, como funções de autolimpeza ou remoção de odores, ao comprar eletrodomésticos.
No setor de eletrônicos de consumo, as vendas de smartphones e smartwatches aumentaram 170% e 115%, respectivamente, refletindo a crescente popularidade dos pacotes tecnológicos, segundo a Suning.com.
"O smartwatch é uma ótima ferramenta para monitorar a saúde e, com os subsídios, tem um bom custo-benefício", disse Li Shunying, moradora de Beijing que corre de duas a três vezes por semana.
Espera-se que o foco da política em tecnologia verde e inteligente remodele o mercado a longo prazo. Os analistas preveem que ela continuará a direcionar o consumo para produtos de ponta e com maior eficiência energética.
Liu Chunsheng, professor associado da Escola de Comércio Internacional e Economia da Universidade Central de Finanças e Economia, afirmou que a política de trocas despertou grande entusiasmo entre os consumidores no ano passado, resultando em volumes significativos e altas taxas de substituição para produtos como automóveis, eletrodomésticos e dispositivos digitais, impulsionando, assim, o crescimento contínuo do consumo.
Segundo dados do Ministério do Comércio, em 2025, as vendas de produtos relacionados à troca ultrapassaram 2,6 trilhões de yuans (US$ 388,6 bilhões), beneficiando mais de 360 milhões de pessoas. A iniciativa facilitou a troca de mais de 11,5 milhões de automóveis, 129 milhões de eletrodomésticos, 91 milhões de celulares e outros produtos digitais, além de 120 milhões de itens para reforma residencial e utensílios de cozinha.
