Turistas assistem à tradicional dança do dragão na antiga cidade de Shouchang, em Jiande, província de Zhejiang, leste da China, em 8 de fevereiro de 2026. (Xu Yu/Xinhua)
O feriado do Festival da Primavera na China, com duração de nove dias e o mais longo já registrado, está fazendo mais do que liberar a demanda reprimida por viagens. Ele está revelando uma clara mudança entre os jovens viajantes: cada vez mais, eles estão deixando de lado as tradicionais reuniões familiares e atrações turísticas lotadas, optando por cidades menores, onde as tradições festivas são mais vívidas e a vida local mais palpável.
Liderando essa mudança estão as gerações nascidas após os anos 1980 e 1990. Segundo a plataforma de viagens Tuniu, eles representam 64% de todos os viajantes, sendo os principais gastadores e os principais planejadores de viagens em família.
"O clima festivo tornou-se um dos principais impulsionadores do mercado de viagens domésticas da China durante o Ano Novo Chinês", disse Sun Yunlei, diretora do instituto de pesquisa de destinos da plataforma de viagens online Mafengwo. Destinos ricos em tradições folclóricas e patrimônio cultural são especialmente populares, refletindo o desejo dos viajantes por experiências culturais e um ambiente festivo, observou.
Fuzhou exemplifica essa tendência, entrando pela primeira vez no top cinco das reservas de hotéis para o Festival da Primavera na plataforma de viagens Qunar, com um aumento de mais de 80% nas reservas. Um dos principais atrativos é o "youshen", ou "desfile dos deuses", um ritual folclórico local que oferece aos viajantes um vislumbre vívido das tradições festivas.
Enquanto isso, as reservas de hotéis na região de Chaoshan, em Guangdong, aumentaram em mais de 70% em relação ao ano anterior durante o Festival da Primavera. Shantou, uma charmosa "pequena cidade festiva" na região, atrai visitantes com suas vibrantes tradições folclóricas. Da singular Dança Yingge à sua renomada cultura do chá e pratos locais de carne bovina, ela está se tornando um dos destinos turísticos mais surpreendentes deste ano.
Para Lexie, uma moradora de Shanghai nascida na década de 1990, a mudança é profundamente pessoal. Neste Festival da Primavera, ela está trocando a tranquilidade e o frio cinzento de Shanghai por uma viagem de carro em família pela costa sul, visitando Shantou, Chaozhou, Quanzhou e Fuzhou.
Em busca daquela atmosfera festiva rica e autêntica que as metrópoles muitas vezes não oferecem, Lexie concentrou seu roteiro em duas aventuras principais: mergulhar na Dança Yingge, saborear a culinária local em Shantou, e absorver a vista histórica e poética das ruas e o charme que descreveu como "meio agitação mundana, meio paz celestial" de Quanzhou.
Observadores do setor disseram que essa mudança também desencadeou uma febre nacional pelo patrimônio cultural durante o feriado. As buscas por eventos folclóricos, desde festivais de lanternas a feiras em templos, aumentaram 117% em relação ao ano anterior no site de viagens online Fliggy. Enquanto isso, o interesse por experiências de patrimônio cultural imaterial, incluindo visitas a museus, oficinas de artesanato e apresentações ao vivo, cresceu mais de 60%.
As localidades responderam a essa tendência. Guangdong, Fujian e Sichuan estão aproveitando seus costumes únicos para atrair visitantes. Em Sichuan, eventos como o festival de lanternas em Zigong, as cerimônias de Ano Novo em Sanxingdui e as fontes termais no Monte Emei catapultaram Chengdu para um dos quatro principais destinos de voos domésticos. Os hotéis próximos aos festivais de lanternas estão quase lotados e os preços dispararam, mais que dobrando em alguns casos.
Parques temáticos em estilo chinês são outro palco para celebrações imersivas. O interesse dos visitantes pelo "Unique Henan: Land of Dramas", um gigantesco complexo teatral imersivo na cidade central de Zhengzhou, e por um parque temático inspirado na Jornada ao Oeste em Huai'an, na província de Jiangsu, no leste da China, mais que dobrou durante o feriado.
Viver um autêntico Ano Novo Chinês também se tornou uma tendência crescente entre os viajantes internacionais. Dados da Fliggy mostram que, nas últimas duas semanas, as reservas de voos domésticos por estrangeiros durante o feriado quadruplicaram em relação ao ano anterior, com Shanghai, Guangzhou, Hong Kong, Beijing e Chengdu liderando a lista de destinos prediletos.
"Até mesmo cidades menores estão recebendo mais visitantes estrangeiros", observou Yang Han, pesquisador do Instituto de Pesquisa de Big Data da Qunar, citando destinos como Jining e Rizhao, na província oriental de Shandong, Linzhi, na Região Autônoma de Xizang, no sudoeste da China, e Yibin, em Sichuan, todos com grande fluxo de turistas estrangeiros durante o período do feriado.
