Um vídeo viral que documenta uma viagem de táxi de 2.229 quilômetros, de Chongqing a Lhasa (na Região Autônoma de Xizang), rendeu ao vlogger chinês Li Yaode uma recompensa de 500 mil yuans (US$ 73.574) das autoridades regionais. Ele afirmou que doará a maior parte do valor, o que gerou discussões sobre a promoção do turismo, incentivos públicos e a influência de criadores de conteúdo online.
A recompensa foi concedida menos de um mês após as autoridades de cultura e turismo de Xizang lançarem um programa que oferece prêmios em diferentes categorias para vídeos turísticos originais que promovam a região. O prêmio máximo de 500 mil yuans é destinado a vídeos que ultrapassem 5 milhões de curtidas e se tornem fenômenos na internet.
No domingo, as autoridades de Xizang anunciaram que o vídeo de 22 minutos de Li, publicado no dia anterior, cumpria os critérios para o prêmio principal. Elas afirmaram que o vídeo gerou um engajamento orgânico significativo online e que o pagamento do prêmio seria efetuado prontamente.
No vídeo, Li aparece saindo de Chongqing em 26 de junho, a bordo de um táxi elétrico, e chegando ao Palácio Potala, em Lhasa, na quinta-feira. Durante a viagem, que durou uma semana, ele documentou as paisagens, a culinária local e encontros ao longo da Rodovia Nacional G318, enquanto dois taxistas de Chongqing se revezavam na direção.
Ao chegar a Lhasa, Li disse que a viagem o lembrou de manter a coragem e a liberdade.
"Não se preocupe demais com a forma como os outros o veem", disse ele. "A vida foi feita para ser vivida".
Até a tarde de segunda-feira, o vídeo havia acumulado mais de 21 milhões de curtidas, mais de 1,7 milhão de comentários e 9,9 milhões de compartilhamentos no Douyin, a versão chinesa do TikTok.
Em um comunicado divulgado no domingo, as autoridades de cultura e turismo de Xizang agradeceram a Li pela promoção da região, afirmando que a recompensa reconhece conteúdos culturais e turísticos de alta qualidade e demonstra o compromisso do órgão em oferecer incentivos para trabalhos que atendam aos critérios estabelecidos.
O departamento também convidou mais criadores de conteúdo a documentar as paisagens naturais, o patrimônio cultural imaterial e o cotidiano de Xizang. Em um vídeo de acompanhamento publicado após o anúncio da premiação no domingo, Li disse que daria 10.000 yuans a cada um dos dois taxistas e doaria os 480.000 yuans restantes.
A popularidade do vídeo gerou ampla discussão online.
Muitos internautas disseram que o vídeo os inspirou a viajar e apresentou um retrato vívido e pessoal de Xizang. Outros elogiaram as autoridades por honrarem seu compromisso público de recompensar criadores de conteúdo de destaque.
O plano de doação de Li também motivou sugestões do público. Alguns o incentivaram a doar diretamente para escolas, famílias ou indivíduos carenciados, em vez de fazer uma doação única a uma organização. Outros sugeriram que ele trabalhasse com as autoridades de Xizang para apoiar comunidades locais, de modo que a recompensa beneficiasse a região.
Comentários na mídia elogiaram o programa de incentivo, ao mesmo tempo em que pediram cautela contra a imitação irrefletida.
Li Qinyu, comentarista-chefe do jornal The Paper, afirmou que o cumprimento da promessa de recompensa da parte de Xizang poderia incentivar mais criadores a participar da promoção do turismo, mudando o modelo de publicidade oficial para uma participação pública mais ampla.
No entanto, o Beijing News observou que a viagem de táxi de Li a Xizang foi cara e difícil de replicar, alertando para riscos como os perigos da altitude, estradas de montanha escorregadias e mudanças rápidas no clima. O jornal também sugeriu que os programas de recompensa poderiam considerar indicadores adicionais além do número de curtidas, como o aumento nas buscas, consultas e reservas relacionadas ao turismo.
