Turistas apreciando o pôr do sol em uma área turística em Yangzhou, província de Jiangsu, no leste da China. (Foto: Qi Liguang/Xinhua)
Os feriados de primavera na China estão se revelando como janelas para a vitalidade econômica do país. De campos floridos nas montanhas e ruas culturais tradicionais a salas de experiências de realidade virtual, o aumento do fluxo de visitantes em todo o país reflete um mercado de consumido em ascensão que está gerando um novo impulso de crescimento para a economia em geral.
Durante o feriado do Festival Qingming, que durou de 4 a 6 de abril, os visitantes do Parque Temático Cultural Confucionista de Nishan, em Qufu, província de Shandong, no leste da China, curvaram-se em reverência segurando flores frescas e recitaram trechos dos Analectos de Confúcio em uníssono, guiados por anfitriões cerimoniais.
"Trouxe meus filhos aqui durante o recesso de primavera especificamente para vivenciar a cultura confucionista. É tanto uma viagem de férias quanto uma viagem educativa", disse Zhu Xuan, uma visitante que viajou da província vizinha de Jiangsu, também no leste da China.
Este ponto turístico, juntamente com a antiga vila cultural de Luyuan, nas proximidades, registrou um pico de visitantes durante o recente feriado, recebendo um total combinado de mais de 60.000 pessoas.
Este ano, várias províncias, incluindo Jiangsu, Anhui, no leste da China, e Sichuan, no sudoeste do país, organizaram pausas de primavera para alunos do ensino fundamental e médio no início de abril, em conjunto com o feriado de três dias do Festival Qingming, criando um período de férias prolongado de quase uma semana.
O Festival Qingming, também conhecido como Dia da Limpeza dos Túmulos, ocorreu em 5 de abril deste ano. É um festival tradicional chinês em que as pessoas homenageiam os mortos e prestam culto aos seus ancestrais, além de proporcionar um breve descanso para aqueles que desejam realizar atividades ao ar livre e passeios turísticos.
As novas férias escolares de primavera desencadearam uma onda de viagens em família e entre pais e filhos, gerando um boom de consumo em toda a cadeia, abrangendo transporte, turismo cultural e hospedagem.
Dados da plataforma de viagens Qunar demonstraram que a participação de viajantes que percorreram mais de 800 quilômetros aumentou mais de 30% durante o feriado do Festival de Qingming deste ano, enquanto o número de passageiros aéreos com idades entre 13 e 18 anos disparou 70%. Outra plataforma, a Fliggy, relatou que as reservas de hotéis domésticos aumentaram cerca de 40% em relação ao ano anterior, com as reservas de ingressos para pontos turísticos disparando mais de 70%.
Analistas acreditam que a introdução das férias de primavera oferece aos viajantes mais flexibilidade no planejamento de viagens, o que é benéfico para o mercado de turismo.
"Com a antiga restrição de viagens curtas durante o Festival Qingming agora superada, o mercado de turismo atingiu seu primeiro pico nesta primavera", disse Wei Xiang, pesquisador da Academia Chinesa de Ciências Sociais.
Por detrás do boom de viagens, há uma mudança mais profunda: os consumidores estão buscando cada vez mais experiências que vão muito além dos passeios turísticos e de hospedagem tradicionais. Em um centro de experiências em tecnologia digital em Xi'an, na província de Shaanxi, noroeste da China, os visitantes, usando óculos inteligentes, se viram imersos no esplendor ancestral da capital da Dinastia Tang (618-907), Chang'an, enquanto robôs inteligentes preparavam e serviam xícaras fumegantes de chá.
"Adicionamos novas experiências, incluindo robôs com trajes da Dinastia Tang e guias culturais digitais, proporcionando aos visitantes uma experiência singular da Chang'an da era Tang", disse o funcionário Zou Linfeng, acrescentando que o número de visitantes no primeiro dia do feriado aumentou 23% em relação ao ano anterior.
Enquanto isso, um parque oceânico em Shanghai, no leste da China, lançou recentemente um festival que exibe 20 espécies de vida marinha exótica, juntamente com um programa de educação científica. Em Changsha, na província de Hunan, no centro da China, um centro de artes tradicionais que oferece experiências de patrimônio cultural imaterial, incluindo escultura em massa, atraiu mais de 13.000 visitantes no dia da inauguração do feriado.
"Um parque oceânico em Shanghai, no leste da China, lançou recentemente um festival que apresenta 20 espécies de vida marinha exótica, juntamente com um programa de educação científica. Em Changsha, na província de Hunan, no centro da China, um centro de artes tradicionais que oferece experiências de patrimônio cultural imaterial, atraiu mais de 13.000 visitantes no dia da inauguração do feriado (...) A mudança do turismo tradicional para produtos imersivos e experiências está se tornando cada vez mais evidente", disse Han Yuanjun, pesquisador da Academia de Turismo da China. Viagens em família com conteúdo cultural e educacional mais robusto, como excursões temáticas de estudo, estão crescendo rapidamente, acrescentou.
Dados do Ministério do Comércio revelaram que os gastos com parques temáticos aumentaram 11,7% em relação ao ano anterior durante o feriado do Festival Qingming de 2026, enquanto as reservas de excursões de estudo para pais e filhos dobraram, indicando um consumo robusto de serviços.
A China está promovendo ativamente o consumo de serviços como um novo motor de crescimento econômico. Nos dois primeiros meses deste ano, as vendas no varejo de serviços cresceram 5,6% em relação ao ano anterior, superando o crescimento do varejo de bens por uma margem considerável. Em 2025, o consumo de serviços representará 46,1% dos gastos per capita das famílias, tornando-se um importante motor da demanda interna.
O relatório de trabalho do governo deste ano anunciou iniciativas para aprimorar os serviços em benefício dos consumidores, desenvolver novos cenários de consumo de grande visibilidade e ampla aceitação, e acelerar o fomento de novas áreas de crescimento do consumo.
Até 2030, o consumo per capita de serviços entre moradores urbanos e rurais deverá ultrapassar 18.000 yuans (cerca de 2.614 dólares americanos), com os gastos com serviços representando potencialmente de 55% a 60% do consumo total das famílias, segundo analistas.
