A primeira loja da Mixue no Brasil foi oficialmente inaugurada em São Paulo em 11 de abril. (Foto: Xinhua)
A primeira loja da Mixue no Brasil foi oficialmente inaugurada em São Paulo em 11 de abril. O mascote da marca, o "Snow King", fez uma entrada triunfal vestindo uma camisa de futebol com o número 10, marcando a entrada oficial desta líder chinesa no segmento de bebidas preparadas na hora no maior mercado da América Latina.
Como a maior economia da América Latina, ostentando uma população de aproximadamente 220 milhões de habitantes, uma alta proporção de consumidores jovens e um potencial de crescimento significativo no setor de bebidas preparadas na hora, o Brasil oferece à Mixue um amplo espaço para expansão.
Para as empresas chinesas que se aventuram no exterior, o objetivo não é apenas levar seus produtos para o mercado global, mas também impulsionar ativamente o desenvolvimento local e compartilhar oportunidades de crescimento.
Já em maio de 2025, a Mixue assinou um Memorando de Entendimento (MOU) com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). No âmbito do acordo, a empresa planeja adquirir pelo menos 4 bilhões de RMB em produtos agrícolas de origem local, como grãos de café e frutas, nos próximos três a cinco anos, estabelecendo simultaneamente uma cadeia de suprimentos localizada.
Victor de Queiroz, representante-chefe da ApexBrasil para a região da Ásia-Pacífico, afirmou que a entrada da Mixue no Brasil é fruto de uma cooperação estratégica entre as duas partes, e a expectativa é de que essa colaboração crie até 25.000 empregos até 2030.
Atualmente, a segunda loja brasileira da Mixue já está em fase de planejamento. À medida que a rede de lojas se expandir, espera-se que ela impulsione ainda mais o emprego local e promova a integração das cadeias industriais em setores como agricultura e processamento de alimentos entre a China e o Brasil.
No que diz respeito aos produtos, a Mixue mantém no Brasil sua filosofia de oferecer alta qualidade a preços acessíveis. A loja apresenta um cardápio com aproximadamente 20 itens, com sorvetes frescos custando cerca de 4 RMB e limonadas frescas a cerca de 7,8 RMB, oferecendo uma relação custo-benefício excepcional.
Além disso, a marca mantém seu compromisso com uma profunda localização: lançou uma edição limitada de sorvete de açaí, incorporando a "fruta nacional" do Brasil, e oferece diversas opções de níveis de açúcar para atender ao paladar local, que geralmente prefere sabores mais doces.
Essa estratégia de localização constitui o cerne do plano de expansão global da Mixue. Seja ao introduzir produtos com sabores de frutas tropicais no Sudeste Asiático ou ao ajustar os níveis de doçura e o tamanho das porções nos Estados Unidos, a marca empenha-se em integrar profundamente a cultura chinesa de bebidas à base de chá com as características locais distintas.
O Brasil representa o terceiro mercado nas Américas onde a Mixue estabeleceu sua presença, seguindo-se à sua entrada anterior nos Estados Unidos e no México. Até o momento, a rede de lojas internacionais da Mixue abrange 15 países, incluindo Estados Unidos, Austrália, Vietnã, Indonésia e Brasil.
Nos últimos anos, uma nova onda de marcas de consumo chinesas, como a Mixue, a MINISO e a POP MART, ganhou popularidade rapidamente em diversos mercados da América Latina.
Atualmente, a cooperação econômica e comercial entre a China e a América Latina passa por um processo de aprimoramento, evoluindo de um foco primordial no comércio de commodities para abranger investimentos comerciais e a localização estratégica das cadeias de suprimentos.
Ao alavancar seus produtos de alto valor e sua clara estratégia de negócios, a Mixue redefiniu a percepção dos consumidores latino-americanos sobre o "Made in China", emergindo como um novo elo na cooperação econômica e comercial entre a China e a América Latina, e como um brilhante "cartão de visitas" para a China.
