Na semana passada, passageiros que embarcavam num trem turístico temático na cidade de Fuzhou, no leste da China, depararam-se com um vagão que lembrava um jardim chinês clássico.
Decorado com elementos locais como bambu e chá, e com interiores inspirados na Dinastia Song, o trem que percorre o Parque Nacional de Wuyishan transforma a própria viagem numa experiência cultural única.
Esse trem faz parte de um movimento de expansão de um modelo emergente de turismo integrado ao transporte ferroviário, no qual as operadoras combinam deslocamento com passeios turísticos, experiências culturais e entretenimento para atender à crescente demanda por férias imersivas e sem complicações.
Em Shangrao, na província de Jiangxi, no leste da China, um trem turístico leva a cultura local para dentro dos vagões por meio de apresentações ao vivo e experiências teatrais interativas. "Desde que entrou em operação, no final de abril, o trem tem mantido uma taxa de ocupação superior a 90%", afirmou Qin Zhonghao, responsável pela divisão de trens turísticos da operadora.
Dados oficiais corroboram essa tendência. A China operou 1.797 trens turísticos no primeiro semestre do ano, quase o dobro dos 972 trens registrados no mesmo período do ano anterior, segundo a China State Railway Group Co., Ltd. As operadoras ferroviárias também lançaram 445 trens temáticos voltados para shows, eventos esportivos, exposições e outras atividades.
O crescente interesse pelos trens turísticos evidencia a rapidez com que novas formas de vivência e consumo estão ganhando força no setor de serviços da China.
O plano quinquenal do país para a expansão do consumo, divulgado recentemente, prevê o incentivo a novos modelos de negócios e cenários de consumo focados na melhoria da experiência do cliente. No primeiro semestre, as vendas no varejo de serviços cresceram anualmente 5,3%, superando com folga o crescimento de 1,1% nas vendas de bens de consumo.
Nesse contexto, especialistas do setor acreditam que uma passagem de trem deixou de ser apenas um meio de transporte. Ela passou a ser uma porta de entrada para um ecossistema turístico mais amplo, conectando viajantes a novas experiências e criando oportunidades de gastos em serviços relacionados a viagens.
Quando o torneio da Liga de Futebol do Nordeste da China começou, em maio, a operadora ferroviária local lançou trens exclusivos para torcedores, oferecendo pacotes de viagem completos que combinavam ingressos para as partidas com oportunidades de passeios turísticos.
"Para assistir à cerimônia de abertura, três amigos e eu viajamos de Tongliao, na Mongólia Interior, num trem temático para torcedores", disse Wang Lei, fã de futebol. "Além das partidas, também tivemos tempo para visitar o Palácio Imperial de Shenyang, o mercado noturno de Xingshun e o distrito cultural de Beishichang, lugares que eu queria muito conhecer. A viagem valeu muito a pena."
Na província de Shaanxi, no noroeste da China, a operadora ferroviária local lançou mais de 70 trens turísticos temáticos este ano, oferecendo roteiros de estudo, viagens de bem-estar e excursões para contemplação de flores. Desenvolvidos em parceria com autoridades de turismo, os pacotes de viagem combinam passagens de trem de ida e volta com ingressos para pontos turísticos, hospedagem, cruzeiros, apresentações culturais, transporte de traslado e atividades culturais a bordo.
"Antigamente, os passageiros compravam uma passagem de trem de um ponto a outro. Hoje, eles compram uma experiência de viagem completa", afirmou Hui Lixia, vice-diretora do departamento de transporte de passageiros da China Railway Xi'an Group Co., Ltd.
Ao conferir ao transporte um papel ainda maior no turismo, essa tendência estimula o desenvolvimento de recursos turísticos locais e ajuda a converter o fluxo de passageiros em um consumo mais amplo, disse Zhang Linshan, pesquisador da Academia Chinesa de Pesquisa Macroeconômica, vinculada à Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma (CNDR).
Quanto ao futuro, os formuladores de políticas veem mais espaço para crescimento. Em junho, diversos órgãos, incluindo o Ministério do Comércio, o Ministério da Cultura e Turismo e a China State Railway Group Co., Ltd., emitiram conjuntamente diretrizes para promover a integração entre ferrovias e turismo, com a meta de desenvolver mais de 160 composições de trens turísticos dedicados em todo o país até 2030.
Especialistas acreditam que a próxima etapa de desenvolvimento exigirá uma gama mais variada de produtos, com diferentes faixas de preço, para atender às necessidades cada vez mais diversas dos consumidores.
Wang Jia, professor associado da Escola de Turismo da Universidade de Nanchang, defendeu uma colaboração mais estreita entre operadoras ferroviárias, agências de viagens, hotéis, atrações turísticas e empresas do setor cultural.
Com a melhoria dos serviços temáticos e o aprofundamento da cooperação com o setor de turismo, o modelo que combina trem e turismo dará um novo impulso à economia de verão da China e ao consumo de serviços, que cresce rapidamente, segundo analistas.
