Durante as férias de verão deste ano, os principais museus de toda a China registraram um aumento expressivo no número de visitantes. A economia ligada ao patrimônio cultural continua em expansão, e as visitas imersivas às exposições consolidam-se como uma nova tendência do consumo cultural entre a população.
A exposição "No Topo da Árvore do Mundo: Civilizações Americanas Antigas", realizada pelo Museu de Shanghai, reúne cerca de 3.000 peças arqueológicas provenientes do México e do Peru, apresentando de forma abrangente as antigas civilizações americanas entre 1200 a.C. e o século XVI. A mostra atraiu grande número de turistas de outras cidades que viajaram especialmente para visitá-la. Desde a abertura, já recebeu mais de 100 mil visitantes, enquanto a receita com produtos culturais derivados ultrapassou 10 milhões de yuans.
Experiências digitais, como a aventura em realidade virtual (VR) pelas Américas, tornaram-se extremamente populares. O público já não se contenta apenas em visitar a exposição ou comprar lembranças, mas busca uma imersão cultural mais profunda. Visitantes da província de Jiangsu viajaram até Shanghai para passar dois dias consecutivos na exposição, registrando cuidadosamente suas impressões. Muitos jovens demonstraram especial interesse pelas culturas maia e olmeca, chegando a manifestar o desejo de conhecer pessoalmente esses locais históricos.
Segundo um relatório da Tongcheng Travel, o turismo voltado ao patrimônio cultural na China deixou de ser uma experiência superficial em que meramente se "passa pelos pontos turísticos", para se transformar em uma atividade de estudo e imersão. Neste ano, os pedidos por produtos turísticos culturais com guias especializados cresceram 60% em relação ao mesmo período do ano passado.
Pesquisadores da Universidade de Xiangtan apontam que o consumo cultural relacionado aos museus apresenta atualmente quatro grandes transformações: os visitantes priorizam experiências educativas aprofundadas; estão dispostos a viajar para outras cidades em busca de conteúdo de alta qualidade; demonstram interesse crescente por civilizações estrangeiras; e os museus inovam ao oferecer visitas noturnas, exposições digitais e experiências multidisciplinares. Essa tendência reflete o fortalecimento da confiança cultural da população e acelera a integração entre cultura e turismo.
O Museu de Arte da China, em Shanghai, promove a grande exposição dos tesouros arqueológicos de Mawangdui, considerada a mais importante mostra especial realizada fora da província de Hunan desde o início das escavações, há mais de cinquenta anos. A exposição apresenta preciosidades da dinastia Han, como a famosa pintura funerária em seda em formato de "T", utilizando óculos com inteligência artificial (IA) e terminais inteligentes para interpretar o significado das relíquias.
Produtos culturais exclusivos, gastronomia temática e ingressos combinados também impulsionam o consumo. Além disso, Shanghai lançou um passe anual que dá acesso a mais de 150 museus e espaços culturais; mais de cinco mil unidades esgotaram-se logo após o lançamento.
Em Changsha, o Museu Provincial de Hunan ampliou seu horário de funcionamento e aumentou o número de reservas disponíveis. Uma exposição especial sobre Dunhuang atraiu famílias de outras províncias. Ao mesmo tempo, o Palácio Museu (Cidade Proibida), o Museu de Sanxingdui e o Museu do Mausoléu de Qin Shi Huang, continuam recebendo público máximo, enquanto diversos museus especializados também registram alta procura.
Segundo Dai Bin, presidente da Academia de Turismo da China, os museus e instituições dedicadas ao patrimônio cultural tornaram-se espaços públicos de aprendizagem e lazer acessíveis a toda a população. Ao integrar cultura e turismo, esses espaços aproximam as pessoas da história e das tradições culturais, promovendo a preservação e a transmissão das civilizações do passado e do presente.
